Светлана Немоляева о русском коде: меня огорчает реклама «про деньги»
Согласно исследованию «Современный национальный культурный код и новые поводы для гордости», проведенного СберМаркетингом, разные поколения воспринимают национальный культурный код по-разному: молодёжь ценит трудолюбие, адаптивность и саморазвитие, аудитория среднего возраста тяготеет к достигаторству и индивидуализму, а представители старшего поколения держатся за коллективизм, взаимовыручку и семейные ценности.
Отметим, гендерные различия тоже заметны: женщины описывают Россию через природу, семью и чувства, мужчины — через силу, мощь и отрасли. Единого «образа страны», одинаково близкого всем, не существует — любая коммуникация на одном наборе символов обращается лишь к части аудитории.
Исследование длилось семь месяцев, опрошено 1500 россиян, проведено 34 экспертных и глубинных интервью.
По мнению народной актрисы, в Советском Союзе было много фильмов, которые запомнились людям на всю жизнь и это имеет огромное значение имеет. Сегодня ситуация поменялась — на телевидении огромное место занимает шоу-бизнес.
«Всё это я не смею осуждать, навязывать свои критерии, но, мне кажется, это особенно не поднимает культуру человека», — считает актриса.
По мнению Светланы Владимировны, русский культурный код заключается в нравственности и в чистоте, в стремлении человека к добру и самосовершенствованию.
